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代言人|2020，代言人IP该如何打造？


_本文原题：2020 ， 代言人IP该如何打造？
我们说除了企业的品牌外 ， 产品品牌的打造也一样重要 ， 尤其企业的爆款品牌 。 尤其要吸引年轻人的注意 ， 就要明白年轻人的需求 ， 要快速引爆品牌知名度、在年轻消费者心中建立品牌感知 ， 就要采取一系列的措施 。 那么品牌到底该如何做？今天我们就此探讨一下 。
1、 从代言人入手 。 年轻人对于代言人的感知度十分明显 ， 尤其是当下火热的红人 ， 如像李现因为电视剧大火而不断冲上热搜 ， 他就成了众多品牌的热门选手 。 就是因为品牌商业明白 ， 代言人的影响力是巨大的 ， 尤其是对于女性消费者而言 ， 代言人是代表了其对梦想和未来的幻想 。 我们可以这么理解 ， 如果一个新的奶粉品牌要推出 ， 其代言人必须要是年轻妈妈吗 ， 不尽然 。 如果是明星中的年轻妈妈 ， 只能站在朋友的立场进行消费者感知 。 但是如果是一个年轻妈妈都喜爱的年轻偶像形象 ， 就会让妈妈们重新回归到“少女时代” ， 所以代言人产生的影响力无疑是巨大的 。
代言人|2020，代言人IP该如何打造？
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一个全新的品牌带着年轻化的产品 ， 希望赢得比主品牌更年轻的消费群体——要快速引爆品牌知名度、在年轻消费者心中建立品牌感知 ， 就要明晰消费者 ， 选对代言人 。
2、 从消费者消费观念入手 。 无疑 ， 90后消费者是更愿意尝试新兴品牌的一代人 ， 他们对品牌自身所主张的意义和吸引力更加看重 。 他们不像“老人”一样守旧 ， 他们更喜爱年轻、不被定义、有新奇和吸引力的东西 ， 所以他们更愿意去尝试 ， 所以品牌的包装和品质的呈现 ， 以及销售渠道的传播都是十分重要的 。
代言人|2020，代言人IP该如何打造？
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3、 品牌该如何用好年轻偶像代言人？当代言人代言了产品就万事大吉了吗？不尽然 ， 代言的方式分为很多种 ， 怎样在和代言人合作过程中让代言人发挥最大的价值 ， 让代言人和产品擦出“火花” ， 变得更具有影响力 ， 都是品牌商要考虑的话题 。 要学会深挖粉丝的情绪High点 ， 明白粉丝要的是什么 ， 以年轻态的审美表达形式打通明星和产品之间的关联点 。 比如张一山和某品牌合作一起拍粉丝互动短视频 ， 打通的“粉丝经济” 。 再比如 ， 吴磊代言的某奶粉品牌中 ， 在广告中强化突出吴磊在“颜值”、“实力”、“全面成长”等特质 ， 并打通产品特质 ， 以更凸显明星个人魅力的审美表达、主题表达 ， 去戳中粉丝的情绪High点 。 这样才会让代言人更凸显自身特色 。
【代言人|2020，代言人IP该如何打造？】
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